RETE PIETRA NATURALE AUTENTICA, quando la pietra diventa veicolo di dialogo.
Da Marmomac (Fiera di Verona), la fiera annuale internazionale dedicata ai materiali lapidei, al primo Forum Internazionale
(Iuav di Venezia) dedicato a questo materiale.
PNA, Pietra Naturale Autentica, è una rete italiana di oltre 40 aziende e professionisti che operano nel settore della pietra naturale. Il suo obiettivo principale è valorizzare la pietra naturale come materiale sostenibile, autentico e contemporaneo, promuovendone l’uso consapevole in architettura, design e costruzione.
Tra le sue attività principali ci sono:
- creare network e opportunità di collaborazione tra aziende, architetti, designer e università.
- fare divulgazione, informazione e sensibilizzazione su un corretto utilizzo di questo materiale.
Le sfide
- Trasformare la pietra in uno strumento di relazione e dialogo.
- Innalzare il posizionamento della rete su un piano nazionale e sviluppare delle partnership con realtà di spessore (es. Università e Ordini degli Architetti).
- Stimolare un confronto interdisciplinare sul tema pietra per sviluppare networking e fare divulgazione sul tema.
Come abbiamo trasformato tutto ciò in progettualità
Cambiando prospettiva e guardando alla Rete in modo diverso da come fosse stato fatto prima. Ovvero creando un momento unico, in cui la rete fosse protagonista, con il suo materiale, con le sue aziende, in una location di grande prestigio e facendo incontrare architetti, professionisti, accademici. Integrando questo momento in un percorso di continuità con la presenza a Marmomac.
Da questa strategia di comunicazione è nata l’idea di un forum, il primo Forum internazionale centrato e dedicato alla pietra naturale autentica. Un Forum di 2 giorni che è stato un momento formativo importante, che ha creato le basi per un confronto aperto con designer e creativi, che ha acceso nuove prospettive e interrogativi, rafforzando il ruolo di PNA come voce ispiratrice in un movimento che ridefinisce la pietra come icona del nostro tempo.
Eventi
Forum “Stone is…” – Venezia. Un evento di due giorni allo IUAV di Venezia durante la Biennale di Architettura 2025. Un evento che ha riunito dodici protagonisti di rilievo internazionale (architetti, designer, artisti e teorici) in un confronto multidisciplinare sul ruolo della pietra nel progetto contemporaneo. Un coordinatore scientifico, l’arch. Raffaella Laezza, un grande ospite internazionale, Peter Eisenman, e oltre 150 architetti presenti, un media partner di assoluto prestigio, il Gruppo editoriale DOMUS. Ne è sortito un prestigioso racconto corale dedicato alla pietra come linguaggio progettuale, materia viva e fonte di ispirazione senza tempo.
Marmomac 2024 e 2025. Due appuntamenti alla fiera annuale internazionale sui materiali lapidei. Due momenti in cui PNA in un percorso di continuità ha parlato di materiale, di sostenibilità e di futuro. Accogliendo nel suo stand la voce di aziende e professionisti.
Immagini: Marmomac 2024, Forum “Stone is…”, Marmomac 2025
Campagna di comunicazione
La voce di architetti, professionisti, aziende, accademici è diventata contenuto di comunicazione per una strategia multicanale. Una serie di contenuti digital e uno speciale dedicato cartaceo sulla testata nazionale Domus, un servizio giornalistico pubblicato da Askanews e rimandato su oltre 69 testate nazionali, una serie interviste e clip video che hanno animato i profili social e il sito di PNA, non solo nel periodo degli eventi ma in via continuativa, contribuendo a generare visibilità all’evento, alla Rete e alle aziende che ne fanno parte.
