Fondazione Poliambulanza, in collaborazione con Fondazione Alessandra Bono, ha inaugurato il nuovo Reparto di Medicina Nucleare “Alessandra Bono”, segnando un passaggio rilevante nell’evoluzione del dipartimento diagnostico-radiologico dell’istituto.
L’introduzione di una PET/CT digitale di ultima generazione apre alla teranostica, una metodologia che integra diagnosi e terapia in un unico processo, con applicazioni in ambito oncologico, cardiologico e neurologico. 

L’inaugurazione non è stata solo la presentazione di una nuova tecnologia, ma l’occasione per raccontare al territorio un cambiamento profondo: una medicina capace di “vedere l’invisibile” e di intervenire in modo mirato, con ricadute concrete sui percorsi di cura e sull’esperienza dei pazienti. 

Le sfide

Rendere comprensibile a un pubblico generalista una tecnologia altamente complessa come la teranostica.

Tradurre un’innovazione scientifica in un racconto accessibile, senza banalizzarne la portata.

Costruire attenzione e coinvolgimento attorno a un tema medico-scientifico, evitando un linguaggio esclusivamente specialistico.

Articolare un evento istituzionale complesso, capace di parlare a stakeholder, istituzioni e cittadinanza.

Come lo abbiamo trasformato
in progettualità

Il progetto è partito dalla costruzione di un concept capace di unire visione scientifica e forza evocativa. L'idea della teranostica, una macchina che non solo individua la patologia ma la tratta, è stata sintetizzata in un'immagine simbolica: il corpo di energia, una rappresentazione visiva che richiama l'interno del corpo umano e il "visibile" reso possibile dalla nuova PET. Una palette cromatica essenziale e tecnologica ha rafforzato il legame con l'ambito medico-scientifico e con l'innovazione. 

A catturare l'attenzione è intervenuta una citazione colta e sorprendente, rielaborata da Blade Runner: "Ho visto cose in voi umani… e le ho curate."
Una frase che ha dato voce alla tecnologia stessa, generando curiosità e distinguendo la comunicazione in un contesto istituzionale tradizionalmente più sobrio. 

Accanto al concept visivo e narrativo, è stato strutturato un programma articolato di eventi: una conferenza stampa istituzionale, l'inaugurazione ufficiale del reparto e una serie di visite guidate e open day dedicati alla cittadinanza e alle scuole. Momenti differenti, pensati per accompagnare pubblici diversi nella scoperta dei nuovi spazi, delle tecnologie e della visione che guida il progetto. 

Communication Strategy

La strategia di comunicazione si è concentrata sulla traduzione di un contenuto medico-scientifico complesso in un racconto chiaro e memorabile. Il concept della teranostica – diagnosi e terapia in un unico gesto – è stato sintetizzato in un messaggio capace di generare attenzione e curiosità, affiancando alla comunicazione istituzionale una narrazione più evocativa, in grado di parlare anche a un pubblico non specialistico. 

Organizzazione Eventi

Ideazione e coordinamento di un evento istituzionale articolato in più momenti distinti ma connessi: una preview dedicata alla Fondazione Alessandra Bono, l'inaugurazione ufficiale del nuovo reparto con istituzioni e stakeholder e, a seguire, l'apertura al pubblico con visite guidate.  

Grafica & Advertising

Sviluppo di un sistema visivo e testuale costruito attorno al concept del Corpo di Energia, con una palette cromatica coerente con l'ambito medico-scientifico. L'utilizzo di un'immagine simbolica e di una citazione iconica ha permesso di guidare la comunicazione, accompagnando i materiali dell'evento e rafforzando la riconoscibilità del progetto.